ロート製薬 アクトビジョン 動画広告提案書

Part 1. クリエイティブ分析

1-1. 動画広告パフォーマンス（全10本）

3月の消化実績がある動画広告10本を分析しました。

1-2. 動画クリエイティブ個別分析

消化実績のある動画広告10本について、3つの観点（フック演出・訴求・ストーリー構成）で個別分析しました。

Part 2. 競合クリエイティブ分析

以下のソースから合計10本の動画クリエイティブを収集し、3つの観点（フック演出・訴求・ストーリー構成）で分析しました。

2-1. 競合動画一覧

2-2. 競合から学ぶべきポイント

競合分析から、3つの観点それぞれで特に成果に直結するポイントを抽出しました。

冒頭のフック演出で学ぶべきポイント

冒頭の訴求で学ぶべきポイント

ストーリー構成で学ぶべきポイント

Part 3. 動画広告台本提案（10本）

前パートの分析結果を踏まえた10本の台本を提案します。すべて60秒の動画広告台本です。

台本 1

価格先出し×3分割パネル「1日たった44円」

40秒 WHAT: 価格訴求 構成A（～な人探しています型）

フック演出: 3分割パネル型（台本B-1修正④の横展開、情報配置パターン変更） 訴求: 価格訴求（1日あたり44円のインパクト+悩み共感で二段階フック）

分析からの着想

台本B-1修正④（CPA 3,700円、91CV）の成功要因「冒頭の価格提示+3分割パネルの情報密度」を継承。60秒版から中盤の成分説明・比較テーブルを統合し、40秒に凝縮。価格→悩み→商品→効果→権威性+比較→特典→CTAの7カット構成。

コンテ	尺	画面・演出	ナレーション
	0-3秒 フック（価格提示）	3分割パネル。上段：50代男性が新聞を広げて眉間にシワを寄せるアップ。中段：赤いカプセルを手に取るクローズアップ+「1日たった44円」の白太ゴシック。下段：V5パッケージ正面。	1日たった44円で、見る力が変わる。
	3-7秒 悩み共感	全画面切替。50代男性がスマホを遠ざけて画面を見ようとするリアルな仕草。「スマホの文字、遠ざけていませんか？」テロップ。	スマホの文字、つい遠ざけて見てませんか？
	7-13秒 解決策（商品＋成分）	V5パッケージを手に持つ実写→裏面の成分表示→1粒アップの高速切替。「ルテイン20mg＋ゼアキサンチン」テロップ。紫グラデーション背景。	ロート製薬が作った目のサプリ。ルテインとゼアキサンチン、両方入ってる。
	13-19秒 効果（改善イメージ）	新聞を普通に読む50代男性（冒頭と同じ人物、穏やかな表情）。暖色系の光。「見る力の改善を実感」テロップ。	飲み始めてから、新聞の小さな文字がスッと読めるようになったって声が届いてる。
	19-26秒 権威性＋比較	ロート製薬研究所イメージ→比較テーブル「他社：月3,000〜5,000円」vs「アクトビジョン：月1,350円」。「製薬会社品質で最安クラス」テロップ。	120年以上目を研究してきたロート製薬。他社は月3,000円以上が相場だけど、これは1,350円。
	26-34秒 価格再訴求＋特典	紫背景に金文字「初回1,350円」。「1日44円」を赤丸で強調。「定期縛りなし」「送料無料」「いつでも解約OK」のチェックマーク3つ。	1日44円。コンビニのコーヒーより安い。定期縛りなし、送料無料、いつでも解約OK。
	34-40秒 CTA	V5パッケージ+「今すぐ注文する」ボタン+URL。紫×金のブランドカラーで締め。	まずは1ヶ月、試してみて。下のリンクからどうぞ。

台本 2

参加型セルフチェック「目年齢チェック」

40秒 WHAT: 好奇心訴求 構成D（教育コンテンツ型）

フック演出: 参加型インタラクティブ（ぼやけ文字テスト→結果発表の2段フック） 訴求: 参加型セルフチェック訴求（「あなたの目の年齢は？」で自発的行動を促す）

分析からの着想

競合TikTokの参加型コンテンツの構造を取り入れ、冒頭で「目年齢チェック」を実施。60秒版のステップ1・2を統合し、文字テスト→結果→原因→商品→価格→CTAの7カット40秒構成に凝縮。

コンテ	尺	画面・演出	ナレーション
	0-4秒 フック（参加型）	黒背景に小さな白文字「あなたの目年齢は？」。文字サイズが段階的に小さくなる3行のテスト文。画面下部に「読めなかった方、最後まで見て」テロップ。	この文字、読めますか？読めなかった方、最後まで見て。
	4-9秒 チェック実施	3行の文字テストの拡大表示。上から「新聞の小さな文字」「スマホの通知」「薬の注意書き」。各行の横に◯×判定アイコン。	上から読んでみて。3行目が読みにくかったら、目年齢が実年齢を超えてるかも。
	9-14秒 結果＋原因	目の断面イラスト（黄斑部ハイライト）。「ルテイン＆ゼアキサンチンが減少中」テロップ。黄色とオレンジのラベル。	原因は目の中のルテインとゼアキサンチン。加齢で減り続けて、食事だけじゃ補えない。
	14-20秒 解決策（商品紹介）	V5パッケージ登場。「ロート製薬のアクトビジョン」テロップ。パッケージ→1粒クローズアップ。	ロート製薬のアクトビジョン。1日1粒で両方の成分を補える。
	20-27秒 効果＋権威性	「ルテイン20mg配合」テロップ。機能性表示食品マーク。研究所イメージ映像。	ルテイン20mg配合の機能性表示食品。120年以上、目を研究してきた製薬会社の品質。
	27-34秒 価格＋特典	紫背景に金文字「初回1,350円」。「1日44円」強調。「定期縛りなし・送料無料・解約自由」チェックリスト。	初回1,350円、1日たった44円。定期縛りなし、送料無料。
	34-40秒 CTA	V5パッケージ+「今すぐ注文」ボタン。「目年齢が気になった方へ」テロップ。	目年齢が気になったら、下のリンクから試してみて。

台本 3

LP画面型×ポジティブ未来「読める朝がある」

40秒 WHAT: ポジティブ未来提示 構成C（ストーリー型）

フック演出: LP画面キャプチャ型（C-1_ver3の成功パターンを継承+ポジティブ映像トランジション） 訴求: ポジティブ未来提示型（改善後の生活シーンで視聴者の憧れを喚起）

分析からの着想

C-1_ver3（CPA 3,622円）の「LP画面キャプチャ」フォーマットで入り、ポジティブ未来映像に切り替え。60秒版のポジティブ映像2カットを1カットに統合、成分説明と権威性も統合し40秒7カット構成に。

コンテ	尺	画面・演出	ナレーション
	0-4秒 フック（LP画面＋ポジティブ）	EC商品ページのスクリーンショット→ふわっと明るい朝のリビング映像にトランジション。「60代、新聞がスラスラ読める朝」テロップ。	60代、新聞がスラスラ読める朝があるとしたら。
	4-9秒 ポジティブ映像	朝のコーヒーを飲みながら新聞を読む50代男性。穏やかな表情。スマホも腕を伸ばさずに見る。暖色系ライティング。	新聞の小さな文字もスッキリ読める。スマホも腕を伸ばさなくていい毎日。
	9-14秒 秘密の提示＋商品	「実は3ヶ月前にある習慣を始めただけ」テロップ→V5パッケージ登場。手に持って見せる実写。	この方、3ヶ月前からたった一つの習慣を始めただけ。ロート製薬のアクトビジョン。
	14-20秒 成分＋メカニズム	マリーゴールド畑→抽出イメージ→目の黄斑部イラスト。「ルテイン20mg＋ゼアキサンチン」テロップ。	マリーゴールドから抽出したルテインとゼアキサンチン。見る力を改善する2つの成分が1粒に。
	20-27秒 権威性	ロート製薬ロゴ+研究所映像。「120年以上の目の研究」テロップ。機能性表示食品マーク。	120年以上、目を研究してきたロート製薬の機能性表示食品。
	27-34秒 価格＋特典	「初回1,350円／1日44円」金文字。「定期縛りなし・送料無料・解約自由」チェックリスト。緑背景で安心感。	初回は1ヶ月分1,350円。1日44円。定期縛りなし、送料無料。
	34-40秒 CTA	朝の明るいリビング映像に戻り、V5パッケージ+「今すぐ注文」ボタン。紫×金。	見える朝を始めませんか。下のリンクからどうぞ。

台本 4

UGC体験談「新聞が読めなくなった日」

40秒 WHAT: 悩み訴求 構成B（UGC型レビュー）

フック演出: UGC風トーキングヘッド（50代男性が自室から直接カメラに語りかけ） 訴求: 悩み共感×体験談訴求（実ユーザーの体験を通じて自分ごと化を促す）

分析からの着想

競合meta_02/03のUGC形式を採用。自社13本には0本のトーキングヘッド型で、広告感を排除した新フォーマット。50代男性が自宅書斎から語りかけ、自然な流れでアクトビジョンを紹介。撮影は自宅リビング/書斎で広告感を最小化。

コンテ	尺	画面・演出	ナレーション
	0-4秒 フック（語りかけ）	50代男性が書斎で正面カメラに向かって話し始める。自然光、整理された本棚が背景。テロップなし（UGC感重視）。	ちょっと聞いてほしいんだけど。去年の秋くらいから新聞の文字が読めなくなってきて。
	4-9秒 悩みの深掘り	同じ男性が新聞を手に持ち、遠ざけて読もうとする仕草。カメラは手持ち風の自然なブレ。「腕を伸ばしても読めない」テロップ小。	腕を伸ばしても読めない。スマホの文字も拡大しないと見えない。正直、焦った。
	9-15秒 転機（商品との出会い）	男性がV5パッケージを手に持って見せる。自然な動作で棚から取り出す。	で、息子に勧められたのがこれ。ロート製薬の目のサプリ。
	15-21秒 変化の実感	男性がカメラに語りかけ続ける。新聞を普通に読むカットを挿入。表情が明るい。	飲み始めて2ヶ月くらいかな。新聞がまた読めるようになってきた。これは本当。
	21-27秒 成分＋根拠	「ルテイン20mg＋ゼアキサンチン配合」テロップをオーバーレイ。機能性表示食品マーク。男性の語りは続く。	ルテインっていう成分が目に効くらしくて。1粒に20mg。機能性表示食品だから安心。
	27-34秒 価格	男性が手でパッケージを見せながら価格を伝える。「初回1,350円」テロップ。	しかも初回1,350円。1日44円。これで目のケアできるなら安いと思う。
	34-40秒 CTA	男性がカメラに微笑みかける→V5パッケージ+注文リンク。UGC風のまま締め。	同じ悩みの人、試してみて。下のリンクから。

台本 5

逆転フレーム「ロート製薬からお願い」

40秒 WHAT: 権威性訴求 構成A（～な人探しています型）

フック演出: テキスト+実写（「お願い」という逆転フレームで広告感を排除） 訴求: 権威性×お願い型訴求（売り込みを依頼に逆転させて心理的ハードルを下げる）

分析からの着想

競合meta_02「お願いがあります」の逆転フレーム+ロート製薬のブランド権威性を組み合わせた新フォーマット。「買ってください」ではなく「試して感想を教えてください」の依頼型で、広告に見えない広告を目指す。

コンテ	尺	画面・演出	ナレーション
	0-4秒 フック（逆転フレーム）	白背景に紫太ゴシック「ロート製薬からお願いがあります」。ロート製薬ロゴ小さく右下。シンプルで広告感なし。	ロート製薬からお願いがあります。
	4-9秒 お願い内容	「50歳以上で文字が見えにくくなった方」テロップ→V5パッケージ登場。「このサプリを1ヶ月試してください」テロップ。	50歳以上で、文字が見えにくくなった方。このサプリを1ヶ月だけ試してほしい。
	9-15秒 なぜお願いするのか	目の黄斑部イラスト→ルテイン減少のグラフ。「加齢で減るルテインを補う」テロップ。	目の中のルテインは年々減っていく。食事だけじゃ足りない。それを補うために作った。
	15-21秒 成分＋品質	マリーゴールド畑→抽出イメージ→「ルテイン20mg＋ゼアキサンチン」テロップ。研究所映像。	ルテイン20mg配合。120年以上目を研究してきた製薬会社が品質にこだわった。
	21-28秒 効果実感	複数の50-60代男女のカット（新聞を読む/スマホを見る/料理のレシピを確認する）。笑顔の表情。「見る力の改善」テロップ。	飲んでいる方から、新聞もスマホも見やすくなったという声が届いてる。
	28-34秒 価格＋特典	「初回1,350円で試せます」テロップ。「定期縛りなし・送料無料・解約自由」チェックリスト。	初回1,350円。定期縛りなし、送料無料。合わなければすぐ解約できる。
	34-40秒 CTA	ロート製薬ロゴ+V5パッケージ+「試してみる」ボタン。紫×金。	まずは1ヶ月。感想を聞かせてください。

台本 6

ナンバリング「目が老ける3つの原因」

40秒 WHAT: 成分教育 構成D（教育コンテンツ型）

フック演出: ナンバリングリスト型（「3つの原因」で視聴継続を促す期待感設計） 訴求: 成分教育訴求（目の老化メカニズムを解説し、サプリの必要性を論理的に訴求）

分析からの着想

競合TikTok（480万再生）のナンバリング構成を採用。「1→2→3」と数字が進むごとに「次は何？」の期待感で離脱を抑制。3つ目で「ルテイン不足」を提示し、自然にアクトビジョンへ接続する教育コンテンツ型。

コンテ	尺	画面・演出	ナレーション
	0-4秒 フック（ナンバリング予告）	紫背景に白文字「目が老ける3つの原因」。「①②③」の数字が順番にポップイン。	目が老ける3つの原因、知ってますか？
	4-9秒 原因①	「①紫外線」テロップ+太陽光を浴びる目のイメージ。黄斑部への紫外線ダメージ図解。	1つ目、紫外線。毎日浴びてる紫外線が、目の中の大事な成分を壊していく。
	9-14秒 原因②	「②ブルーライト」テロップ+スマホ・PCを見る中年男性。ブルーライトが目に当たるイメージ。	2つ目、ブルーライト。スマホ、パソコン。毎日何時間も浴びてる。
	14-19秒 原因③（核心）	「③ルテイン不足」テロップ+ルテイン減少グラフ（年齢軸で右肩下がり）。目の黄斑部イラスト。	3つ目が一番厄介。目を守るルテインが、40歳を過ぎるとどんどん減っていく。
	19-26秒 解決策（商品紹介）	V5パッケージ+「ルテイン20mg配合」テロップ。マリーゴールド畑→1粒クローズアップ。	だから補う。ロート製薬のアクトビジョン。1粒にルテイン20mg。見る力を改善する機能性表示食品。
	26-34秒 価格＋特典	「初回1,350円／1日44円」金文字。「製薬会社品質で最安クラス」テロップ。「定期縛りなし・送料無料」チェックリスト。	初回1,350円。1日たった44円で目のケアができる。定期縛りなし、送料無料。
	34-40秒 CTA	「①②③」の原因を小さく再表示+V5パッケージ+注文ボタン。	3つの原因に1粒で対策。下のリンクからどうぞ。

台本 7

日常ルーティン「50代の目のケア習慣」

40秒 WHAT: ライフスタイル提案 構成C（ストーリー型）

フック演出: ライフスタイルVlog型（1日の流れに商品を自然に組み込む） 訴求: ライフスタイル提案訴求（利用シーンの具体化で習慣化イメージを定着）

分析からの着想

競合meta_06/08のルーティン型を採用。朝起きてから就寝前までの1日の流れにアクトビジョンを自然に配置。直接的な売り込みではなくコンテンツとして視聴完了率を高め、広告感を排除して潜在層へリーチ。

コンテ	尺	画面・演出	ナレーション
	0-4秒 フック（ルーティン開始）	明朝体テロップ「50代、毎朝やってる目のケア」。朝日が差す窓辺のシーン。上品なVlog風カラーグレーディング。	50代。毎朝やってる目のケア、紹介します。
	4-9秒 朝のシーン	キッチンでコーヒーを淹れる→V5パッケージを棚から取り出す→水と一緒に1粒飲む。生活感のある自然な映像。	朝、コーヒー淹れて、まずこれを1粒。ロート製薬のアクトビジョン。
	9-14秒 日中のシーン	新聞を読む→スマホでニュースチェック→仕事のPC画面。快適に文字を読む様子。	おかげで新聞もスマホもストレスなく読める。これがありがたい。
	14-20秒 なぜ効くのか	V5パッケージのアップ→「ルテイン20mg＋ゼアキサンチン」テロップ。マリーゴールド畑のイメージ。	秘密はルテインとゼアキサンチン。目に必要な成分を1粒で補える。
	20-27秒 権威性	ロート製薬ロゴ+「120年以上の目の研究」テロップ。機能性表示食品マーク。	ロート製薬が120年以上の目の研究で作った機能性表示食品。
	27-34秒 価格＋特典	「初回1,350円」テロップ。1日44円の換算表示。「定期縛りなし・送料無料」。	初回1,350円、1日44円。定期縛りなし、送料無料。
	34-40秒 CTA	朝のキッチンシーンに戻り、V5パッケージを手に持つ笑顔のカット+注文ボタン。	毎朝の1粒、始めてみませんか。下のリンクから。

台本 8

比較データ「ルテインサプリ徹底比較」

40秒 WHAT: 比較訴求 構成D（教育コンテンツ型）

フック演出: データ提示型（比較テーブルで視聴者の意思決定を支援） 訴求: コスパ訴求（他社比較でアクトビジョンの価格優位性を可視化）

分析からの着想

台本B-1修正④の価格訴求成功（CPA 3,700円）を比較データで深堀り。「ルテインサプリ10社調べた」という覗き見×教育コンテンツの入口から、配合量・品質・価格の3軸比較で圧倒的なコスパを見せる。

コンテ	尺	画面・演出	ナレーション
	0-4秒 フック（比較予告）	白背景に赤太ゴシック「ルテインサプリ、10社調べてみた」。複数のサプリパッケージがぼかしで並ぶ。	ルテインサプリ、10社調べた。結論から言う。
	4-10秒 比較①配合量	棒グラフ「ルテイン配合量ランキング」。他社A〜E社は5〜15mg→アクトビジョンは20mgで突出。赤丸で強調。	まず配合量。他社は5mgから15mgが多い。アクトビジョンは20mg。ダントツ。
	10-15秒 比較②品質	「製薬会社 vs サプリメーカー」の比較。ロート製薬ロゴ+「120年の研究」テロップ。機能性表示食品マーク。	次に品質。これはロート製薬が作ってる。120年以上目を研究してきた製薬会社。
	15-21秒 比較③価格（クライマックス）	価格比較テーブル。他社「月3,000〜5,000円」→アクトビジョン「月1,350円」。「最安クラス」の赤スタンプ。	で、価格。他社は月3,000円以上。アクトビジョンは1,350円。最安クラス。
	21-28秒 結論	3軸比較の総合結果。「配合量◎・品質◎・価格◎」で3冠表示。V5パッケージを大きく。	配合量、品質、価格。全部揃ってるのは正直これだけだった。
	28-34秒 特典	「定期縛りなし・送料無料・解約自由」チェックリスト。「初回1,350円／1日44円」。	定期縛りなし、送料無料、いつでも解約OK。1日たった44円。
	34-40秒 CTA	比較テーブルを小さく再表示+V5パッケージ+注文ボタン。	自分で調べるより早い。下のリンクからどうぞ。

台本 9

覗き見型「50代経営者のカバンの中身」

40秒 WHAT: 好奇心訴求 構成C（ストーリー型）

フック演出: What's in my bag型（カバンの中身公開で好奇心を刺激） 訴求: 好奇心×権威性訴求（経営者の日常持ち物として商品を自然に紹介）

分析からの着想

競合meta_06（ロート製薬公式「パパ経営者のWhat's in my bag」）の成功フォーマットを横展開。カフェでカバンの中身を紹介する流れで、アクトビジョンを日常の持ち物として自然に紹介。広告感ゼロで潜在層にリーチ。

コンテ	尺	画面・演出	ナレーション
	0-4秒 フック（覗き見）	カフェテラスに座る50代男性経営者風。レザーバッグをテーブルに置く。明朝体テロップ「50代経営者のカバンの中身」。上品な映像。	50代経営者のカバンの中身、全部見せます。
	4-9秒 中身紹介①②	バッグから順に取り出す。①革の手帳 ②メガネケース（老眼鏡）。各アイテムをテーブルに並べる。	手帳、老眼鏡。50代になると持ち物が変わってくる。
	9-14秒 中身紹介③（商品登場）	バッグからV5パッケージを取り出す。「これが最近の必需品」テロップ。パッケージをカメラに見せる。	で、最近ここに加わったのがこれ。ロート製薬のアクトビジョン。
	14-20秒 なぜ持ち歩くか	男性がカメラに語りかける。スマホで資料を読むカット挿入。	飲み始めてから資料の文字が読みやすくなって。これがないと不安になるレベル。
	20-27秒 成分＋権威性	「ルテイン20mg配合」テロップ。ロート製薬ロゴ+機能性表示食品マーク。	ルテイン20mg配合。ロート製薬が作った機能性表示食品。1日1粒でいい。
	27-34秒 価格＋特典	「初回1,350円」テロップ。「1日44円」換算。「定期縛りなし・送料無料」。	初回1,350円、1日44円。定期縛りなし、送料無料。
	34-40秒 CTA	カフェのテーブルにバッグの中身+V5パッケージを俯瞰撮影+注文ボタン。	カバンに1つ、加えてみて。下のリンクから。

台本 10

フック差し替え「44円で変わる視界」

40秒 WHAT: 価格訴求 構成A（～な人探しています型）

フック演出: 3分割パネル型（B-1ボディ流用＋フック差し替え。価格×未来映像の組み合わせ） 訴求: 価格訴求バリエーション（44円+ビフォーアフター映像で価格の価値を可視化）

分析からの着想

台本B-1修正④のボディ部分（成分・効果・価格）を流用し、フック部分のみ「44円で変わる視界」に差し替え。ぼやけた映像→クリアな映像のビフォーアフター演出で、価格の価値を体感させる。ABテスト前提の制作コスト1/3設計。

コンテ	尺	画面・演出	ナレーション
	0-4秒 フック（価格×映像変化）	画面全体がぼやけた新聞の文字→「1日44円で」テロップ→映像がクリアに変わる。ぼかし除去トランジション。金文字「44円で変わる視界」。	1日44円で、この視界が変わるとしたら。
	4-9秒 ビフォーアフター	左右分割画面。左：ぼやけた新聞/スマホ画面。右：クリアに読める同じ画面。中央に「→」。	ぼやけて読めなかった文字が、スッと読める。
	9-14秒 商品紹介	V5パッケージ登場。「ロート製薬のアクトビジョン」テロップ。1粒クローズアップ。	ロート製薬のアクトビジョン。1日1粒の目のケアサプリ。
	14-20秒 成分＋効果	「ルテイン20mg＋ゼアキサンチン」テロップ。マリーゴールド畑→目の黄斑部イラスト。	ルテインとゼアキサンチンのダブル成分。見る力を改善する機能性表示食品。
	20-27秒 権威性＋比較	ロート製薬研究所→比較テーブル「他社月3,000円〜」vs「月1,350円」。「製薬会社品質で最安クラス」。	ロート製薬が作って1,350円。他社は月3,000円以上だから、破格。
	27-34秒 特典	「定期縛りなし・送料無料・解約自由」チェックリスト。「1日44円」を再強調。	定期縛りなし、送料無料。合わなければすぐやめられる。
	34-40秒 CTA	冒頭のぼかし→クリア演出を再現+V5パッケージ+注文ボタン。	44円で見える世界、試してみて。下のリンクから。